Roma, 26 febbraio 2026 – Il Ministero della Cultura ha presentato oggi “Felicità”, una nuova campagna che vuole raccontare il sistema museale italiano attraverso volti noti e storie di tutti i giorni. Al centro c’è anche la nuova app Musei Italiani, pensata per avvicinare il pubblico ai musei e rendere più semplice l’accesso alle informazioni digitali. L’evento si è svolto nella sede del ministero, in via del Collegio Romano, e coinvolge artisti, atleti paralimpici e cittadini di ogni età.
Volti e storie che attraversano i musei italiani
Il fulcro del progetto è un video, firmato dal regista Luca Finotti e dall’art director Paola Manfrin, che porta lo spettatore in quasi quaranta musei e siti culturali sparsi per l’Italia. Tra i protagonisti spiccano il cantautore Achille Lauro, ripreso nelle sale di Castel Sant’Angelo a Roma, e l’attrice Alba Rohrwacher, che appare in un breve cameo digitale alla Galleria Borghese nei panni di Paolina Bonaparte. Ma non sono soli: anche atleti come Ambra Sabatini, portabandiera paralimpica a Parigi, appaiono alle Gallerie degli Uffizi; Alessandro Ossola è al Museo Egizio di Torino; Assunta Legnante al Museo Tattile Statale Omero di Ancona; e poi Sandra Truccolo e Daniele Scarpa a Palazzo Grimani, Venezia.
Non si tratta solo di personaggi famosi. Nel video compaiono anche le venti “Donne in Rosa”, donne che hanno affrontato un tumore e che, con la loro presenza, mettono in luce il legame tra arte e salute. “Abbiamo voluto raccontare la cultura come luogo d’incontro e inclusione”, si legge nel comunicato del Ministero. Il tutto accompagnato dalla canzone “Felicità, tà, tà” di Raffaella Carrà, scelta come omaggio pop che unisce generazioni diverse.
La nuova app Musei Italiani: tutto a portata di mano
La campagna esce insieme alla nuova app Musei Italiani, sviluppata dalla Direzione generale Musei nell’ambito del Pnrr Accessibilità. Per la prima volta, una sola piattaforma raccoglie informazioni ufficiali su tutti i musei statali: orari, accessibilità per persone con disabilità, mostre in corso, itinerari a tema, prenotazioni e biglietteria elettronica. “Uno strumento pensato per offrire ai visitatori un punto di riferimento affidabile e facilitare la visita”, spiega il ministero.
L’app è gratuita e disponibile per smartphone. Finora sono già più di 400 i musei statali inseriti nella piattaforma, con l’obiettivo di allargare la rete anche a realtà regionali e locali.
Un patrimonio che vive con la gente
“Con Felicità il Ministero vuole mostrare un patrimonio culturale vivo, condiviso, capace di creare energia collettiva e senso di appartenenza, puntando sull’accessibilità”, ha detto il Mic. Il video sarà diffuso sui canali social ufficiali e nelle principali stazioni ferroviarie del Paese, con l’intento di mostrare una cultura aperta e in sintonia con la società di oggi.
Durante la presentazione, alcuni protagonisti hanno raccontato l’esperienza sul set. “Girare tra le sale degli Uffizi è stato emozionante”, ha detto Ambra Sabatini. Achille Lauro ha parlato di “un’occasione per riscoprire il valore dei nostri musei”. Le riprese sono durate da dicembre 2025 a gennaio 2026, coinvolgendo operatori museali e volontari.
Un invito a tornare nei musei
Il lancio della campagna arriva in un momento di ripresa per i musei italiani, dopo anni difficili a causa della pandemia. Secondo i dati più recenti del Ministero della Cultura, nel 2025 i visitatori sono aumentati del 12% rispetto all’anno precedente. “Vogliamo che i musei tornino a essere luoghi familiari per tutti”, ha detto la Direzione generale Musei.
L’idea, nelle parole degli organizzatori, è che “Felicità” aiuti a rafforzare il legame tra cittadini e patrimonio culturale, facendo dei musei spazi sempre più accessibili e partecipati. Un messaggio che passa anche attraverso i volti scelti per raccontare la varietà dell’Italia di oggi.
