Roma, 18 febbraio 2026 – Il Ministero del Turismo mette sul piatto 5 milioni di euro per nuove campagne promozionali dedicate ai territori duramente colpiti dal ciclone Harry. L’obiettivo è chiaro: rilanciare l’immagine turistica di Sicilia, Sardegna e Calabria. A dare la notizia è stata la ministra Daniela Santanchè, durante la presentazione dell’ultima indagine dell’Osservatorio Destination Wedding in Italy di Convention Bureau Italia, nella sede romana dell’organizzazione.
Rilancio immediato per le regioni colpite dal ciclone
“Non vogliamo che ai danni già subiti se ne aggiungano altri”, ha detto la ministra Santanchè, riferendosi al rischio che le immagini del maltempo possano rovinare la reputazione internazionale di Sicilia, Sardegna e Calabria. “In questi giorni circolano foto che fanno sembrare impossibile andare in vacanza da quelle parti”. Da qui la decisione di lanciare una vera e propria controinformazione: “Faremo vedere che invece si può venire, anzi, che quest’anno scegliere queste regioni sarebbe un bel gesto”.
La nuova campagna sarà presentata in una delle fiere turistiche più importanti al mondo, la ITB di Berlino, che si terrà tra poche settimane. La scelta è strategica: “La Germania è il primo mercato per tutte e tre le regioni”, ha ricordato Santanchè, sottolineando quanto sia importante parlare direttamente a tour operator e viaggiatori tedeschi.
Oltre i danni materiali, l’allarme per l’immagine
Il ciclone Harry, che ha colpito il Sud Italia tra fine gennaio e inizio febbraio, ha lasciato non solo danni materiali ma anche un’ombra sulla stagione turistica in arrivo. Le associazioni di categoria segnalano un calo del 12% nelle prenotazioni per primavera ed estate 2026 rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. “Le immagini viste in tv hanno creato preoccupazione”, spiega un operatore turistico di Taormina. “I clienti stranieri ci chiedono se sia sicuro venire”.
La ministra Santanchè ha ribadito che il governo vuole muoversi in fretta per evitare che questa crisi d’immagine si trasformi in un danno economico duraturo. “Oggi c’è il Consiglio dei Ministri”, ha detto, “lavoreremo per portare questa campagna a Berlino”. L’obiettivo è doppio: rassicurare i mercati esteri e sostenere le imprese locali già messe a dura prova dal maltempo.
Come sarà usato il fondo e quando partirà la campagna
Il Ministero del Turismo spiega che i 5 milioni di euro saranno usati per spot tv, campagne digitali e attività sui social, puntando soprattutto sui mercati esteri più sensibili alle notizie negative sul maltempo italiano. La presentazione ufficiale è fissata per la prima settimana di marzo, durante la fiera ITB.
Fonti interne al Ministero raccontano che si punterà su immagini recenti delle località turistiche, testimonianze dirette degli operatori e messaggi rassicuranti sulla sicurezza delle strutture. “Non possiamo permettere che la paura faccia scappare i turisti”, ammette un funzionario coinvolto nel progetto.
Settore e istituzioni: serve un segnale forte
Le associazioni di albergatori e tour operator accolgono con favore l’annuncio dei fondi. “Bisogna agire subito”, dice Nico Torrisi, presidente di Federalberghi Sicilia. Anche i sindaci delle località costiere si dicono soddisfatti: “Servono aiuti concreti per non perdere la stagione”, spiega il primo cittadino di Villasimius.
Il Consiglio dei Ministri, riunito oggi pomeriggio a Palazzo Chigi, dovrebbe ufficializzare lo stanziamento e definire i dettagli della campagna. Solo allora si potrà capire se questa strategia riuscirà a invertire la rotta e riportare i turisti sulle coste del Sud.
Nel frattempo, gli operatori restano cauti ma ottimisti. “Serve un segnale forte”, ripetono da giorni nelle chat delle associazioni di categoria. Questa volta, almeno sulla carta, il segnale sembra arrivato.
