Milano, 29 novembre 2025 – Il Black Friday 2025 si conferma un momento chiave per il commercio in Italia. Secondo le stime dell’Ufficio Studi Confcommercio, il giro d’affari di quest’anno sfiora i 5 miliardi di euro, con una crescita vicina al 20% rispetto al 2024 e un balzo del 145% rispetto al 2018. Un segnale chiaro della vitalità del fenomeno, che diventa sempre più digitale senza però abbandonare del tutto i negozi tradizionali.
Black Friday: il mix vincente tra online e negozi
Il dato più evidente riguarda la forza del canale digitale. Gli acquisti su internet continuano a salire, spinti da offerte lampo, comparatori di prezzo e una logistica sempre più rapida. Ma, secondo Confcommercio, non si tratta di un’inarrestabile fuga dai negozi fisici: questi ultimi restano una parte importante dell’esperienza di acquisto. “Il mercato sta diventando sempre più ibrido e multicanale”, spiegano dall’associazione. Questa mattina, nel centro di Milano, le code davanti a diversi negozi di elettronica erano già lunghe dalle 8.30. “Ho guardato i prezzi online, ma volevo vedere il prodotto dal vivo”, dice Marco, 34 anni, in fila in corso Buenos Aires.
Regali di Natale: la corsa inizia a novembre
Secondo l’indagine Format-Confcommercio, oltre due terzi degli italiani (il 66,7%, in crescita rispetto al 64,3% del 2024) sfruttano il Black Friday – ormai diventato quasi una “Black Week” – per anticipare i regali di Natale. Tra questi acquisti, una buona parte (tra il 10 e il 15%) è “in più”, non solo un semplice anticipo delle spese natalizie. Insomma, il Black Friday non ruba terreno a dicembre, ma lo prepara. Detto questo, Confcommercio segnala un effetto collaterale: negli ultimi anni le vendite di dicembre sono leggermente calate, a vantaggio di novembre, proprio grazie alle offerte anticipate.
Attenzione alle truffe online: la sicurezza non va sottovalutata
L’aumento degli acquisti online porta anche nuovi rischi. Secondo la società Qonto, durante il periodo del Black Friday, l’Europa ha visto circa il 44% dei tentativi di truffa legati all’evento a livello mondiale, con transazioni fraudolente cinque volte superiori rispetto ai mesi normali. Un campanello d’allarme per le associazioni dei consumatori e le autorità. “Bisogna fare molta attenzione ai siti da cui si compra e ai pagamenti digitali”, avverte la Polizia Postale. I consigli sono chiari: diffidare di offerte troppo belle per essere vere, controllare che ci sia il lucchetto nella barra degli indirizzi e non fare bonifici verso conti esteri sospetti.
Cosa scelgono gli italiani: l’elettronica resta la regina
Nel 2025, tra il 52% e il 70,2% delle persone tra i 18 e i 70 anni ha fatto acquisti per il Black Friday. I prodotti più richiesti? Elettronica di consumo – smartphone, tablet, cuffie wireless – seguiti da abbigliamento, giocattoli e articoli per la cura della persona. “Ho aspettato il Black Friday per cambiare televisore”, racconta Laura, 41 anni, incontrata in un centro commerciale alla periferia di Roma. “I prezzi sono davvero più bassi rispetto a qualche settimana fa”. La tendenza è chiara: i consumatori arrivano preparati, dopo aver confrontato prezzi e caratteristiche online con nuovi strumenti digitali.
Un fenomeno che cambia le abitudini di acquisto
Nonostante un’economia ancora incerta, l’interesse per il Black Friday cresce ogni anno. Le famiglie italiane puntano a sfruttare al massimo le promozioni, che ormai pesano molto nella programmazione delle spese. “Rispetto a qualche anno fa siamo più attenti e informati”, ammette Giuseppe, pensionato milanese. “Prima compravo d’impulso, ora confronto tutto online prima di decidere”. Solo dopo aver valutato prezzi e recensioni, si passa all’acquisto.
Il Black Friday resta quindi non solo un’occasione per risparmiare, ma anche uno specchio delle nuove abitudini di consumo degli italiani: sempre più digitali, ma ancora legati all’esperienza diretta del negozio. E con un occhio vigile alla sicurezza nelle transazioni.
