Costruire un personal brand sta diventando indispensabile per chi vuole distinguersi nel mondo professionale e non solo. Oggi, più che mai, presentarsi con chiarezza, autenticità e coerenza aiuta a farsi notare in un ambiente sempre più affollato di voci e competenze. FutureBrand, osservatorio globale su tendenze e consumi, sottolinea l’importanza di applicare tecniche di branding personali, trasformando ciascuno di noi in un “marchio” riconoscibile e credibile.
Il significato di personal brand nel contesto attuale
Il personal brand non è solo una moda o un espediente per diventare popolari sui social. Si tratta di un metodo per definire e valorizzare la propria identità professionale. Marco Morini, Strategy Director di FutureBrand, spiega che oggi non basta più “esserci“: servono riconoscibilità, affidabilità e memorizzabilità. Viviamo un’epoca in cui le grandi marche tentano di apparire più umane e trasparenti, ma noi, essendo veri esseri umani, dovremmo pensare e agire come brand autentici. Questo significa curare ogni aspetto della propria presenza con intenzionalità e cura, non soltanto online ma anche nel modo in cui ci presentiamo nel lavoro o nella vita quotidiana.
I tre pilastri fondamentali per un personal brand solido
Per costruire un brand personale efficace bisogna tenere presente tre elementi chiave:
- Fisico: le capacità e competenze pratiche, cioè il “saper fare” concreto in un ambito professionale.
- Carattere: i valori personali, le idee, la visione e il modo di ragionare che ci differenziano dagli altri.
- Stile: il modo in cui comunichiamo e ci presentiamo, che comprende il tono della voce, l’immagine e l’estetica personale.
Questi tre pilastri devono essere costantemente allineati tra loro per trasmettere un messaggio coerente e autentico. Non si tratta di mettersi in mostra o diventare influencer, ma di portare alla luce ciò che ci rappresenta realmente, in ogni occasione importante come colloqui, riunioni, interventi pubblici o contenuti digitali.
I passi concreti per iniziare a costruire il proprio brand personale
Il primo passo richiede una riflessione sincera. Bisogna capire cosa si vuole ottenere: maggiore visibilità, diventare riferimento in un settore, condividere conoscenze specifiche. È inutile parlare a tutti indistintamente: la comunicazione va calibrata in base alle persone che si vogliono raggiungere. Tra le leve da azionare subito ci sono:
- Consapevolezza di chi si è realmente, delle competenze e delle motivazioni profonde che spingono all’azione.
- Posizionamento chiaro e definito, individuando un ambito di specializzazione in cui essere riconosciuti.
- Scelta dei canali più adatti agli obiettivi e al pubblico desiderato, curando pochi mezzi ma in modo efficace, senza disperdersi.
- Rilevanza conoscendo il mercato e offrendo un punto di vista originale e credibile per attirare l’attenzione giusta.
- Coerenza nel mantenere lo stesso tono e stile sia online sia offline, evitando contraddizioni nei messaggi.
- Relazioni viste come una rete di contatti da coltivare con cura, più che un semplice elenco di nomi.
- Ascolto e feedback monitorando le reazioni degli altri e adattando il proprio messaggio a come si è percepiti realmente.
Personal brand come strumento di leadership e autenticità
Non bisogna pensare che costruire un personal brand significhi indossare una maschera o creare un’immagine falsa. Marco Morini chiarisce che questo processo serve a mettere ordine nei propri valori e capacità, per dare una voce chiara a ciò che già siamo. Pensarsi come un marchio non è segno di vanità ma di consapevolezza, attitudine di leadership e capacità di emergere nel caos di informazioni intorno a noi. Chi ha contenuti validi, infatti, deve anche imparare a farsi ascoltare, altrimenti rischia di rimanere invisibile.
In un mondo che spinge a mostrare tutto, saper selezionare e comunicare la propria identità con attenzione fa la differenza. Chi oggi lavora sul proprio personal brand si mette in condizione di parlare con efficacia, raggiungere i giusti interlocutori e consolidare la propria reputazione nel tempo.
