Il 2025 conferma un aumento nei ricavi dei tour operator italiani, con una crescita media del 5% rispetto all’anno precedente. Questo fa emergere un interesse saldo degli italiani verso le vacanze organizzate, anche se con un andamento più equilibrato rispetto alla forte domanda registrata nella primavera dello stesso anno. Le tensioni geopolitiche e i mutamenti nelle preferenze di viaggio stanno modificando i flussi turistici, contribuendo a un quadro articolato sulle scelte dei viaggiatori.
Andamento della domanda e impatto delle tensioni internazionali
L’estate 2025 segna una stagione di stabilità per i tour operator, senza particolari picchi ma con flussi costanti di clientela. Nei mesi di aprile e maggio la concentrazione di prenotazioni per vacanze di Pasqua e ponti ha prodotto un forte anticipo della domanda, che ha assorbito una quota significativa di viaggi, ridimensionando la pressione sull’alta stagione estiva.
Le tensioni in Medio Oriente, specialmente quelle legate al conflitto israelo-palestinese, hanno temporaneamente frenato le prenotazioni durante la fase di crescita, generando dubbi tra i clienti. Questi effetti sono però diminuiti nel tempo, consentendo al mercato di mantenere un livello di domanda sostanzialmente stabile. La durata media delle vacanze si attesta intorno a 8,2 giorni per chi opta per soggiorni balneari, mentre per i viaggi itineranti si superano i 10 giorni. Il costo medio varia da circa 1.100 euro per pacchetti essenziali, a oltre 3.400 euro per viaggi lunghi e personalizzati.
Crescita delle prenotazioni anticipate e preferenze per il periodo di settembre
Le prenotazioni anticipate hanno dominato il mercato nella prima parte del 2025. Molti viaggi sono stati confermati con largo anticipo, fino a 120 giorni prima della partenza, soprattutto tra fine 2024 e inizio anno. Questo ha aiutato a stabilizzare i flussi durante l’estate, facendo emergere anche l’interesse per vacanze in settembre.
Settembre si è distinto per le buone prestazioni, non solo per prezzi competitivi, ma per il desiderio di evitare i momenti di maggiore affollamento. Questa tendenza riflette una necessità di ambienti meno congestionati e la volontà di godersi il viaggio in modo più rilassato.
Mete preferite e variazioni nei viaggi a lungo raggio
Il Mediterraneo resta al centro delle scelte, con Grecia, Spagna e Italia protagoniste come destinazioni balneari apprezzate. Il Nord Europa ha rafforzato il suo ruolo nel gradimento, mentre anche il Nord Africa ha conosciuto una ripresa significativa dopo un 2024 complicato. Egitto e regioni limitrofe hanno registrato una crescita del 23%, nonostante le tensioni che interessano la zona.
I viaggi a lungo raggio hanno visto un aumento delle prenotazioni verso East Africa, Sud Africa e vari Paesi asiatici, con Giappone, Cina e Thailandia molto ricercati. Gli Stati Uniti hanno subito una diminuzione, attribuibile alle incertezze politiche e ai segnali contrastanti rivolti al pubblico.
Situazione del settore crociere e dinamiche dei viaggi studio
Il mercato delle crociere ha dato segnali positivi nel primo semestre del 2025, con prenotazioni anticipate anche per il 2026. I clienti apprezzano le offerte “early booking” e un più ampio ventaglio di attività proposte durante la navigazione e le escursioni a terra. Questo ha attratto nuovi segmenti di pubblico e mantiene il comparto in crescita.
I viaggi studio mostrano numeri solidi e in aumento per l’Europa, ritenuta più accessibile e sicura. Paesi come Inghilterra, Scozia, Irlanda, Spagna, Malta e Cipro sono preferiti per corsi di lingua e programmi educativi. Gli Stati Uniti perdono terreno rispetto al passato, soprattutto per i lunghi soggiorni individuali. Tra i formati richiesti emergono quelli brevi, intensivi e con accompagnatore, scelti prevalentemente dai giovani.
Tendenza verso vacanze esperienziali tra autenticità, sport e benessere
Le richieste di chi viaggia sono mutate: il soggiorno non basta, serve un’esperienza completa. Il turismo richiede contatto diretto con la cultura locale, attività sportive e occasioni di benessere. Il viaggiatore punta a momenti unici, diversi dai percorsi turistici tradizionali.
I villaggi turistici integrano escursioni e proposte locali, mentre i tour si arricchiscono con guide in grado di raccontare in modo vivo storie e tradizioni, facendo apprezzare luoghi insoliti. Si va verso la personalizzazione, senza ostentazione, ma con l’obiettivo di lasciare un ricordo profondo.
Ritorno dei viaggi di gruppo con attenzione a contenuti culturali
I viaggi di gruppo accompagnati tornano a essere richiesti, prediligendo gruppi medio-piccoli che favoriscono la condivisione. Dimensioni comprese tra 15 e 25 persone garantiscono l’equilibrio tra socialità e comfort.
Le mete più ambite per questo formato sono Cina, Giappone, Sudafrica, Perù e Messico. Gli itinerari sono pensati per offrire immersioni culturali e momenti di scoperta condivisa. Si nota una risposta a un bisogno crescente di relazione e autenticità, insieme a un interesse per esperienze profonde.
Andamento dei prezzi, pagamenti e attenzione alle coperture assicurative
Nel corso del 2025 i costi di voli e trasferimenti sono saliti leggermente, ma con incrementi minori rispetto agli anni precedenti. L’inflazione non ha condizionato drasticamente le scelte, specie per chi ha prenotato con largo anticipo, usufruendo di tariffe migliori.
I viaggiatori continuano a preferire chiarezza e qualità nel servizio. I pacchetti “tutto incluso” con coperture assicurative sono ritenuti importanti per garantire serenità. Cresce il ricorso a pagamenti dilazionati, soprattutto per famiglie e viaggi dal costo medio-alto, anche se il saldo anticipato resta predominante.
La protezione durante il viaggio è un elemento essenziale nella programmazione. Sono in aumento le assicurazioni per annullamento e assistenza sanitaria, accompagnate da nuove polizze che coprono eventi atmosferici avversi. Questo riflette una clientela attenta e cauta rispetto ai rischi.
L’estate 2025 segna un equilibrio tra una domanda di esperienza e la consapevolezza di un contesto internazionale in movimento. I turisti italiani confermano la fiducia verso l’organizzazione, scegliendo proposte che uniscono sicurezza e valore culturale, anche grazie a strumenti tecnologici capaci di affinare le offerte su misura.
