La Spagna lancia una campagna promozionale che punta a far scoprire ai viaggiatori angoli meno noti del paese. Attraverso un approccio mirato allo slow travel e un investimento consistente nei canali digitali, l’ente spagnolo del turismo cerca di ampliare il pubblico attirando turisti in periodi meno affollati e in località fuori dai classici itinerari. L’iniziativa nasce anche per rispondere alle nuove sfide legate alla sostenibilità e alla gestione responsabile dei flussi turistici, seguendo le linee guida nazionali per il turismo sostenibile al 2030.
Strategia della campagna “think you know spain? think again” e contesto attuale
Il progetto promosso da Turespaña, organismo collegato al Ministero dell’industria e del turismo, intende ribaltare l’immagine tradizionale della Spagna come meta turistica. L’idea alla base è di proporre una visione del paese più profonda e autentica, con destinazioni poco esplorate dai visitatori internazionali. Questa scelta si colloca in un momento storico in cui si discute molto sui limiti della crescita turistica e sui rischi che un turismo non regolamentato può comportare per l’ambiente e le comunità locali.
Integrazione con españa turismo 2030
La campagna si integra con la strategia “España Turismo 2030”, varata dal Segretariato di Stato per il turismo, che punta a un modello più sostenibile, responsabile e rispettoso delle specificità locali. Al centro c’è una diversificazione geografica e un’accelerazione verso una maggiore responsabilità sociale ed ecologica nelle attività turistiche. Questo cambio di prospettiva evidenzia come la Spagna voglia promuovere non solo le sue città più note, ma anche territori di diversa natura, valorizzando il patrimonio culturale e naturale con un turismo lento e più consapevole.
Dettagli della produzione e concept creativo della campagna
La campagna internazionale si è concretizzata dopo cinque settimane di riprese in varie aree della Spagna peninsulare. Sono state coinvolte 12 comunità autonome, toccando più di 60 località diverse. Questo lavoro ha evidenziato ambienti e paesaggi poco conosciuti, con un approccio che punta a creare un legame emotivo tra spettatore e destinazione.
Protagonisti e approccio narrativo
I protagonisti sono tre tipi di viaggiatori rappresentativi: una giovane donna che viaggia da sola, una famiglia con un bambino e una coppia senza figli. Questi profili offrono punti di vista diversi sull’esperienza di viaggio in Spagna. I contenuti prodotti sono stati pensati soprattutto per i media digitali e i social network, in modo da raggiungere un pubblico molto vasto e variegato.
Lo slogan “think you know spain? think again” funziona come una sfida diretta agli spettatori a rivedere le loro idee sulla Spagna. La campagna non è solo un invito a visitare il paese, ma un mezzo per scoprire aspetti nuovi e sorprendenti. È la prima volta che Turespaña coinvolge direttamente, in modo strutturato, le comunità autonome sia nella fase di produzione sia nella diffusione, segnando un passo importante nella collaborazione tra istituzioni regionali e nazionali.
Piano media e canali di diffusione per attrarre nuovi turisti
La campagna ha preso il via a giugno con una presenza massiccia sui social media: Instagram, YouTube e TikTok sono stati i canali principali scelti per raggiungere 21 mercati in Europa, Nord America e America Latina. Questa strategia punta ad attrarre viaggiatori in diverse stagioni, favorendo soggiorni più lunghi nelle zone meno frequentate del paese.
Collaborazione con comunità autonome
Oltre alla pubblicità a pagamento sarà realizzato anche un lavoro di co-marketing con le comunità autonome coinvolte. Si punta così a consolidare un rapporto diretto tra promozione locale e presenza internazionale del brand Spagna.
L’obiettivo dichiarato è raggiungere oltre 47 milioni di potenziali turisti, con una stima di oltre 50 milioni di visualizzazioni complete e quasi 30 milioni di minuti di attenzione. Gli utenti saranno indirizzati a una landing page dedicata, disponibile anche in italiano, dove potranno vedere un video interattivo e scegliere itinerari basati sui profili dei protagonisti della campagna. Questo spazio web funge da punto di partenza per approfondire l’offerta turistica oltre l’immagine tradizionale del paese.
Progetti futuri e estensioni della campagna verso nuovi segmenti e mercati
I piani per “think you know spain?” prevedono di aggiungere nel tempo altre località, arrivando a coprire tutte le comunità autonome spagnole. Verranno sviluppati contenuti dedicati a nuovi segmenti di pubblico, tra cui il turismo LGTBIQ+, per ampliare ulteriormente la portata della comunicazione.
Espansione in mercati asiatici e medio oriente
Sono in programma anche iniziative specifiche per mercati asiatici e del Medio Oriente, con creatività ad hoc che possano intercettare gusti e aspettative locali. Queste estensioni non sostituiranno ma si affiancheranno alle altre campagne di Turespaña, secondo una politica di diversificazione nei messaggi pubblicitari. In parallelo sono previste collaborazioni con media internazionali e progetti di branded content, mirati a mantenere la presenza della Spagna su scenari globali complessi e competitivi.
L’investimento finanziario messo in campo supera i 30 milioni di euro nel triennio, segnale della volontà di consolidare un nuovo modo di raccontare e vivere la Spagna come destinazione turistica. Il progetto evolve con attenzione alle esigenze del turismo contemporaneo, lontano dai flussi massivi e più vicino a esperienze profonde e autentiche.